近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量快速增長(zhǎng)。但網(wǎng)絡(luò)主播一些違規(guī)違法問(wèn)題也隨之而來(lái)，有悖于公序良俗，也擾亂了行業(yè)秩序。近日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求。
新出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》主旨鮮明，條目清晰，不僅給混亂的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域劃出了“底線”，還給那些鉆管理空子以漁利的主播劃定了“紅線”。
念好令行禁止的“緊箍咒”。這次發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》與之前制定的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位內(nèi)容管理從業(yè)人員管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》等一系列法規(guī)，有序銜接，一脈相承。《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》共列出18條31種行為，包括：價(jià)值觀念扭曲，傳播低俗庸俗內(nèi)容、散布虛假信息、誘導(dǎo)非理性消費(fèi)和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康，等等，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為進(jìn)行了更加系統(tǒng)全面的規(guī)范，非常具有典型性、務(wù)實(shí)性和可操作性。不僅提出了網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)怎么做的明確要求，而且指出了必須被摒棄和禁止的不良行為，有利于網(wǎng)絡(luò)主播樹(shù)立自身良好形象，也有利于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
用好規(guī)范管理的“導(dǎo)航儀”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示：截至2021年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.34億，較上年增長(zhǎng)6080萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的90.5%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.03億，較上年增長(zhǎng)8652萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.2%。如果聽(tīng)?wèi){網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻出，勢(shì)必嚴(yán)重?cái)_亂行業(yè)秩序，污染社會(huì)風(fēng)氣。因此，相關(guān)部門(mén)亟須對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為予以規(guī)范、加強(qiáng)監(jiān)管，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的教育培訓(xùn)、日常管理和規(guī)范引導(dǎo)，將網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范內(nèi)化為網(wǎng)絡(luò)主播的自覺(jué)行動(dòng)，從而全面提升網(wǎng)絡(luò)主播素質(zhì)，治理行業(yè)亂象，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正向篤行。
打好違規(guī)處罰的“殺手锏”。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象，必須以“零容忍”的態(tài)度予以嚴(yán)厲打擊，還網(wǎng)絡(luò)生態(tài)以風(fēng)清氣正。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)主播分級(jí)管理，對(duì)出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行警示和約束；對(duì)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，納入“黑名單”。推行信用聯(lián)合懲戒制度，對(duì)違法失德主播不得提供公開(kāi)進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機(jī)會(huì)，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出，讓網(wǎng)絡(luò)主播一處違法、處處受限。加大法律打擊力度，對(duì)違規(guī)違法、失德失范、造成惡劣社會(huì)影響的網(wǎng)絡(luò)主播，要依法追究刑事責(zé)任，堅(jiān)決讓違法者付出沉重代價(jià)。
（編輯 邵倩倩）
