從非遺國(guó)貨到漢服租賃，從國(guó)風(fēng)大秀到商場(chǎng)聯(lián)名，從傳統(tǒng)糕點(diǎn)到文創(chuàng)產(chǎn)品……今年中秋國(guó)慶假期，市民紛紛穿古裝、游古城、看非遺、賞民俗，國(guó)潮元素為消費(fèi)市場(chǎng)注入澎湃動(dòng)力。
“給我來(lái)兩盒鴨蛋粉！”“你好，請(qǐng)問(wèn)香包有哪些味道？固體香膏怎么用？”“眉粉和桂花頭油還有嗎？”……10月3日下午，揚(yáng)州市皮市街的謝馥春體驗(yàn)店內(nèi)人流如織，游客們涌向柜臺(tái)，詢問(wèn)自己心儀的商品。
擠出人群時(shí)，從西安來(lái)?yè)P(yáng)州旅游的大學(xué)生陳予麥?zhǔn)斋@滿滿?！拔屹I(mǎi)了一盒鴨蛋粉，四個(gè)固體香膏。鴨蛋粉自己用，香膏分給室友們，一人一個(gè)?！标愑棼湼嬖V記者，她是近日通過(guò)國(guó)貨“團(tuán)建”才知道謝馥春這一品牌的，以前用的彩妝產(chǎn)品以日韓、歐美品牌為主，特別是看到“38元買(mǎi)的謝馥春眉粉用了9年僅破皮”的熱搜后，對(duì)國(guó)妝產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣?！皼](méi)想到咱們國(guó)妝實(shí)惠又好用！網(wǎng)上很難搶，所以我決定國(guó)慶期間來(lái)?yè)P(yáng)州游玩，并將‘打卡’謝馥春設(shè)置成旅行必須要完成的事項(xiàng)之一?！?/p>
“天下香料，莫如揚(yáng)州。謝馥春香、粉、油‘三絕’備受消費(fèi)者喜愛(ài)，香膏、鴨蛋粉、桂花頭油等多種單品賣(mài)斷貨。‘雙節(jié)’期間，從9月29日到10月3日下午3點(diǎn)，線下門(mén)店銷(xiāo)售額總計(jì)110萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)300%；線上銷(xiāo)售額約95萬(wàn)元，相比去年同期的10萬(wàn)元，增長(zhǎng)了近10倍?！苯K謝馥春國(guó)妝股份有限公司黨總支書(shū)記、總經(jīng)理王桂明說(shuō)，自9月份諸多老牌國(guó)貨“組團(tuán)出圈”以來(lái)，謝馥春線上銷(xiāo)售額短短10天突破1000萬(wàn)元，發(fā)貨量單日最高達(dá)1.8萬(wàn)件，日均超1萬(wàn)件，創(chuàng)歷史新高。“線上銷(xiāo)量還是我們刻意控制下的成交量，畢竟現(xiàn)在庫(kù)存不足，‘雙節(jié)’期間每天只敢直播兩小時(shí)，直播時(shí)間長(zhǎng)了產(chǎn)品庫(kù)存無(wú)法提供有效的支撐?！?/p>
面對(duì)激增的銷(xiāo)量，企業(yè)如何滿足消費(fèi)者需求？“今年上半年，我們根據(jù)5月份揚(yáng)州旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)銷(xiāo)售旺季、產(chǎn)線停產(chǎn)檢修等情況設(shè)置了安全庫(kù)存和保障庫(kù)存，并在8月份進(jìn)行了電商物流云倉(cāng)升級(jí)切換。謝馥春日發(fā)貨能力由原來(lái)的800單提高至18000單，在提升物流發(fā)貨時(shí)效和打包質(zhì)量的同時(shí)，又優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。”王桂明介紹，目前，謝馥春總庫(kù)存已消耗近三分之二，香、粉、油等非遺產(chǎn)品已售空。在產(chǎn)品供應(yīng)方面，已加急采購(gòu)26萬(wàn)件香膏的外包裝盒，國(guó)慶期間公司全員都連續(xù)多日無(wú)休，生產(chǎn)線上也在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)國(guó)慶后產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)象將得到改善。
金秋月圓，盛世華誕。記者注意到，當(dāng)中秋佳節(jié)與國(guó)慶盛典相逢，不少商家、景區(qū)也將充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化味的國(guó)風(fēng)國(guó)潮活動(dòng)作為今年“雙節(jié)”吸客引流的“重頭戲”。
南京新百舉辦“國(guó)潮新腔調(diào)”促消費(fèi)活動(dòng)，打造國(guó)潮又新潮的節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景；金鷹新街口店開(kāi)展“國(guó)潮奇遇之旅”，國(guó)風(fēng)游園會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)精彩的月下雅集；南通、泰州等多地的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造“國(guó)潮消費(fèi)節(jié)”，國(guó)風(fēng)舞臺(tái)、文創(chuàng)市集、非遺展覽、投壺游戲等特色活動(dòng)豐富多彩；宜興八佰伴推出“佰祥國(guó)潮”系列活動(dòng)，集美食、潮玩、嗨購(gòu)于一體。
“紫藤花瀑空降，國(guó)潮醒獅驚現(xiàn)。這個(gè)場(chǎng)景我非常喜歡，所以就帶著媽媽一起來(lái)逛逛?！?0月2日下午，南京市民許兮在新百商場(chǎng)里與舞獅合照，一旁放著五個(gè)購(gòu)物袋，“來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)多個(gè)品牌有促銷(xiāo)活動(dòng)，就買(mǎi)了不少?！蹦暇┬掳僦行牡昶髣澆控?fù)責(zé)人劉娜表示，放假前一天，商場(chǎng)的客流和去年同比就已經(jīng)增長(zhǎng)了20%?！半p節(jié)”期間，商場(chǎng)人氣非常旺，首飾區(qū)銷(xiāo)售額更是迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
10月4日，“2023國(guó)風(fēng)大典”在常州茅山東方鹽湖城舉行?！拔沂菑膶幉ㄟ^(guò)來(lái)的，特地來(lái)看國(guó)風(fēng)大典?！庇慰完惡赀_(dá)說(shuō)，“作為一名漢服愛(ài)好者，我每年都會(huì)來(lái)，這一天也成為我和很多同袍們相聚的日子。”
“2020年，我們舉辦第一屆國(guó)風(fēng)大典，到今年已經(jīng)是第四屆。今年的國(guó)風(fēng)大典，不僅有熱鬧非凡的非遺市集、國(guó)風(fēng)美食，游客還能在景區(qū)沉浸式邂逅‘陶淵明’‘王羲之’等NPC，與他們互動(dòng)。同時(shí)，我們將漢服、音樂(lè)、舞蹈、口技等國(guó)風(fēng)元素融入到同一場(chǎng)大秀內(nèi)，提高游客和活動(dòng)之間的觸達(dá)性、交互性，從而吸引更多年輕人。”東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳靜介紹，數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月4日，東方鹽湖城入園人數(shù)達(dá)到95000人，與去年同期相比翻了一番。
入住漢服主題酒店，換上漢服，嘗一塊葛根餅，體驗(yàn)金壇刻紙、烙畫(huà)、面塑等非遺文化技藝、觀看中國(guó)傳統(tǒng)文化演出……行走在東方鹽湖城，記者發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)形成完整的“吃、穿、住、游、購(gòu)、娛”國(guó)風(fēng)體驗(yàn)消費(fèi)“一條龍”。
“這兩天，我們?cè)瓌?chuàng)武俠餐秀《江湖盛宴》場(chǎng)場(chǎng)火爆、一座難求；我們的特色酒店早在國(guó)慶前一周就已滿房。通過(guò)國(guó)潮賦能旅游，景區(qū)不斷創(chuàng)新玩法，并形成漢服體驗(yàn)、妝造、跟拍，傳統(tǒng)美食線上售賣(mài)等產(chǎn)業(yè)，此次國(guó)風(fēng)大典，景區(qū)的自主漢服品牌——松桂里漢服首次亮相，這將進(jìn)一步豐富東方鹽湖城的國(guó)潮產(chǎn)業(yè)?！眳庆o說(shuō)，“同時(shí)，我們欣喜地看到，來(lái)自上海、浙江、安徽等地的遠(yuǎn)途游客占比正不斷提高，這說(shuō)明東方鹽湖城國(guó)風(fēng)文旅地標(biāo)的知名度、影響力在不斷提升。”
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 洪葉
