上下圖分別為東山“矮馬桶”羊肉店的新舊招牌。□記者 葛芝 攝
個體小店是產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的“毛細血管”，也是市場的“神經(jīng)末梢”。它一頭連著從業(yè)者的家庭生計，一頭連著社會的“煙火氣”。蘇州入選全國青年發(fā)展型城市建設(shè)試點，越來越多青年小店落地生根。然而，一些小店卻由于發(fā)展過程中經(jīng)費緊張、缺乏支撐等原因，沒有精力或沒有能力好好打造“面子”和“里子”，從而影響了小店的發(fā)展。
為了幫青年小店解決“急難愁盼”，讓這支蘇州“小店經(jīng)濟”的生力軍隊伍蓬勃生長、綻放“光彩”，一場青年小店“煙火計劃”公益項目在蘇城開啟。市城市管理局、共青團蘇州市委員會、蘇州日報社等共同發(fā)布了招募令，邀請全市范圍內(nèi)符合條件且有需求的青年小店報名。其中被選中的30家試點小店將可免費享受到招牌設(shè)計換新以及其它一系列創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營權(quán)益服務(wù)。
新年新面貌
首家試點小店變樣了
春節(jié)假期，東山“矮馬桶”羊肉店吸引了不少市民游客慕名前往。在這家非遺小店內(nèi)，顧客們品嘗鮮美的白切羊肉，驅(qū)走冬日的寒意。
不少老客人發(fā)現(xiàn)，新的一年，這家店鋪換上了亮眼的新招牌，展現(xiàn)出了新面貌。這家店，正是此次實施“煙火計劃”的首家試點小店。
店主沈益軍介紹，店里之前用的店招一掛就是七年，已經(jīng)褪色陳舊，少了“存在感”。“看不清招牌，找個店都找不到，換了它吧！”時常有顧客這樣對沈益軍說。“聽勸”的沈益軍補做過一塊，效果不理想；再想換，家中老人不干了，怕浪費錢又覺得麻煩，這個想法便擱置了。直到此次報名后在許多小店中被選中，才開始動工。
既要研究設(shè)計美學(xué)與店家經(jīng)營需求的結(jié)合，又要關(guān)注招牌與周邊環(huán)境的匹配，還要考量性價比和招牌的材質(zhì)工藝……來自蘇州團市委青年設(shè)計師公益平臺的青年設(shè)計師前后出了8個差異化設(shè)計稿，最終和店家、主辦方共同確定并完成了新招牌的制作。“這個新店招更漂亮、更有活力，我感覺咱們這70年的老店變年輕了，家里人和老顧客都很喜歡新招牌。招牌換新后，這看起來就是一家有品質(zhì)的非遺傳承小店，大家對于我們的品牌印象也更好了。”沈益軍笑著說。
擦亮小店“名片”
讓更多青年小店煥新招牌
招牌是一家店鋪的“名片”，也展示著城市的“煙火氣”。事實上，在日常經(jīng)營的過程中，不少小店也存在著“矮馬桶”羊肉店之前那樣的狀況。“我們發(fā)現(xiàn)，很多小型店鋪有不錯的設(shè)計條件，但是因為缺少設(shè)計預(yù)算，導(dǎo)致他們?nèi)鄙倏茖W(xué)規(guī)劃。”參與此次“煙火計劃”的設(shè)計師李悅?cè)缡钦f。這個痛點，市城管部門等同樣關(guān)注到了。這項公益項目應(yīng)運而生。
據(jù)了解，此次“煙火計劃”公益項目招募工作受到了不少青年小店的關(guān)注。目前，該項目面向的試點區(qū)域為姑蘇區(qū)、蘇州高新區(qū)、相城區(qū)。在2024年3月15日前，這三個區(qū)域內(nèi)符合條件且有需要的小店都可以報名。主辦方將從中試點選取首批30家青年小店，提供“煥新權(quán)益”，之后視實際情況在更大范圍內(nèi)推進“煙火計劃”，讓更多青年小店煥新招牌、獲得服務(wù)。“我們會組織設(shè)計團隊，在深入了解入選小店的經(jīng)營需求后，量身定制招牌設(shè)計安裝服務(wù)。”市城管局相關(guān)負責(zé)人表示。
面子、里子全都有
更多惠商權(quán)益主打“走心”
對于青年小店來說，一塊招牌的改造，關(guān)乎“面子”，但商家要持久經(jīng)營，更在于“里子”。
隨著“煙火計劃”公益項目的啟動，涉及一系列延伸服務(wù)的惠商權(quán)益通道同步開啟。所提供的權(quán)益包括：為公眾展示一個“有故事”的門面，為有特色、有情懷的非遺傳承商家提供短視頻宣傳等品牌推廣支持；為小店送上一份“走心”的服務(wù)，將創(chuàng)業(yè)資金保障、智慧經(jīng)營賦能、經(jīng)營管理培訓(xùn)等統(tǒng)統(tǒng)安排上；邀請優(yōu)秀小店加入“新興青年聯(lián)盟”，實現(xiàn)資源互通鏈接，解決創(chuàng)業(yè)難題，助推“小店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，讓青年創(chuàng)業(yè)者在蘇州擁有更強信心、更足動力、更多福氣，讓一家家小店帶動整座城市更加活力滿滿、熱氣騰騰。
整個公益項目計劃在今年6月底完成。
（蘇報公益守護記者 葛芝）
