《小王子》南京首展開展半月，各平臺相關話題曝光已達600萬+，吸引長三角、都市圈眾多粉迷前來觀展；全國首展《時尚COSMO·中國姑娘中國美》聯名展在新街口驚艷亮相，集時尚展覽、互動體驗、打折促銷于一體，引流促銷熱度攀升；LOOPY新春游園會以江蘇首展落地南京，以“巨型7米LOOPY+南京城限發售”的“場景+零售”模式，落展后客流同比增長25%，銷售額同比增長30%……近日，記者走訪主城各大商業綜合體發現，首展首秀紛紛亮相南京，聯動各大商圈地標，聚起超高人氣，掀起春日消費熱潮。
首展引爆金陵，人氣一路“飄紅”
上周六，家住南京市鼓樓區的市民夏禹州，帶著兒子來到玄武湖畔，體驗了位于金陵STYLE浪漫中心負一層的“超級飛俠一起去月球2”親子展。“小朋友是‘超級飛俠’的粉絲，我們特地帶他來玩。”夏禹州說，讓他頗感人性化的是，憑借任務卡當天可以多次出入展區，一家人玩了一上午后，在街區的南京大牌檔用了午餐，下午又回到展區，“任務很有趣，小朋友玩得很開心，今天是‘放電’的一天！”
去年12月底，“超級飛俠一起去月球2”南京首展亮相金陵STYLE浪漫中心，打造了全國首個超級飛俠玩具體驗空間，舉行超級飛俠見面會，讓小朋友與動漫角色現場零距離互動。該街區運營相關負責人介紹，街區毗鄰景區的獨特區位、便捷的交通配套、完善的餐飲配套，以及每逢周末的較大客流量，吸引這一動畫IP首展選擇落戶街區。首展的開設，也讓街區豐富了親子游消費場景，有效帶動街區全時段人流量。
不再局限于純粹的商品和服務消費，而是推陳出新、創新布置，今年一季度，南京不少品牌企業、商業綜合體，用首展等帶給消費者全新的認知和體驗，進一步提升南京建設國際消費中心城市的吸引力和競爭力。
聚“首”南京，人氣“飄紅”，首展消費“盛宴”高密度擺開：3月初，《小王子》江蘇巡展南京站在南京國際博覽中心開展，這也是全球首個小王子主題的文藝商旅綜合體，集藝術展覽、文旅演藝、教育研學等為一體的室內外聯動的沉浸式展覽，不到一周時間刷爆朋友圈和各大網絡平臺；7米高的巨型露比“空降”南京萬象天地，配合線下限時主題打卡空間，舉辦“露比時髦游園會”，賺足了流量和關注度；“幻游紅樓夢”數字光影藝術展江蘇首展在河西金鷹世界舉辦，十二金釵等書中經典場景重現，開啟一場獨特而盛大的“紅樓游園會”……
挖掘“首店+”潛力，商圈街區造景引流
從“一店開而全城動”的首店“熱”，到如今熱度正酣的首秀、首展、首演，在以服務業為主的中心城區，“首+”系列現象背后，是多方主體主動造景引流，豐富在地消費場景，助力國際消費中心城市建設的積極探索。
首展首秀效應吸引流量，在去年UR華東旗艦店落戶秦淮區時已有展現。作為國內服裝品牌，UR落地時舉辦了首場真人時裝與AR技術結合的時尚數字巡展；早茶知名品牌留芳茶社在1865園區舉辦泰州早茶文化開業大秀，以“首店+首秀+經濟”助力園區商業煥新升級。
無獨有偶，今年來，玄武區多家商業綜合體、街區也紛紛逐“首”而行。1月，德基廣場利用一二期中庭空間，陸續舉行DE BEERS“蓮花綺境”、Fresh新春納馥會、TELSLA Cybertruck 全國首秀巡展等4場首展活動，通過展品陳列、互動體驗等提高品牌知名度、擴大消費輻射面。其中，TELSLA Cybertruck 全國首秀巡展在各級線上平臺曝光量超1億。
“與普通門店相比，首展首秀具有唯一性與新奇度，往往代表著時尚新穎的理念、更高價值的產品，能更好地滿足消費者日益增長的個性化、品質化需求。去年，我們進行了嘗試探索，舉辦了‘行走的故宮文化’江蘇首展等各類首發首秀首展活動33場。在熱門商圈、地標性購物中心開設的首店、發布的新品，以獨特的線下購物體驗吸引更多新的消費者。”建鄴區商務局副局長王敏說。今年，建鄴區持續以品牌引流，新增品牌首店超120家，舉辦首發首秀活動超40場，鼓勵“首店+”類型的經營創新發展。
構建“首店+”體系，力促品牌與城市“雙向奔赴”
從購物中心式的“1.0”時代，到創新定制的“2.0”時代，“首店”發展至今，其概念早已拓展到更加豐富的內容。
在戴德梁行中國區商業部董事總經理甄仕奇看來，“3.0”時代的首店不僅僅聚焦于單體店鋪，而是通過“首店、首秀、首展、首演、首發”的多樣化形式呈現，提高南京商業經濟的發展能級。同時，利用未來多樣化的載體空間，如歷史保護建筑、劇院、廣場、綠地等，將商業和共同空間有機融合。
據不完全統計，從1月初至3月底，至少有20余場全國首展、江蘇首展、南京首展活動已經在南京舉辦。首展首秀等“首店+”經濟為何青睞金陵城？在品牌與城市“雙向奔赴”的背后，是南京現代化都市的獨特魅力和強大的市場吸引力，以及商貿服務業擴大開放帶來的新動能。
去年，南京近40家重點商場調整了1400余家新店，新增首店350余家，同比增幅近兩成；2023年南京完成社會消費品零售總額8201.07億元，首次突破八千億大關，總量創歷史新高。此外，南京還有著優越的生態環境，正著力打造“國際潮”與“金陵韻”共生互融的國際消費中心城市，有著強大的現代消費性產業和高端消費人群的集聚潛力。
構建“首店+”體系，南京還對在本市舉辦符合條件的國內外知名商業品牌首發、首秀活動，最高予以30萬元獎勵，推動首店經濟立體化發展。在政策加持和消費需求的雙輪驅動下，南京正不斷創新消費場景、引領消費熱點、激發消費活力，加速聚集各類品牌首店，推動“首發、首秀、首展”標簽深入人心，成為新的“城市名片”。
南京日報/紫金山新聞記者 衛凌云 鄧露潔 田詩雨
