特約評論員/周軍
端午節(jié)期間，城鄉(xiāng)大地彌漫著濃厚的節(jié)日氛圍。“文化味”增添節(jié)日厚重感。在繁華的商業(yè)街區(qū)，一家家古色古香的文創(chuàng)店鋪門前人頭攢動。近距離看，青翠的粽葉、五彩的絲線、精致的龍舟模型琳瑯滿目，一個個帶著“新意”的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客眼球，讓人流連忘返。貨架上的小香囊，不只有粽子形狀，還加入了南瓜、荷花、龍舟等造型；普通的艾草，搭配上菖蒲葉、黃金球等，變成了新式艾草花束……普通商品有了文化“附加值”，傳統(tǒng)文化有了新創(chuàng)意，不僅成為了節(jié)日的點綴，給人們帶來新鮮感、文化味，更為“假日經(jīng)濟”注入澎湃活力。
每逢假期，“假日經(jīng)濟”便成為感知經(jīng)濟活躍度的重要維度，其中包羅著人們集中購物、集中消費等，而文旅消費成為重點觀察的“窗口”。為文化買單，漸成旅游新風(fēng)尚。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。“流動中國”生機勃發(fā)，活力滿滿。無論是人們積極參與到端午民間習(xí)俗，體味傳承千年的端午文化，還是奔赴一座城，體驗非遺展演、觀看賽龍舟等傳統(tǒng)活動，或者是走進文創(chuàng)街區(qū)，挑選一個個心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，為出游留下紀念……這些都體現(xiàn)了人們對于美好生活的追求和向往。無疑，激發(fā)人們消費熱情，提升“假日游”品質(zhì)，文化成為一把“金鑰匙”。樂見各地聚焦為傳統(tǒng)文化“增值”共同目標，推出一系列新創(chuàng)意、新表達，正在吸引著游客“用腳投票”，留下口碑，“走紅”網(wǎng)絡(luò)，賦予傳統(tǒng)節(jié)日以新的生命力。
文化產(chǎn)業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，被稱為21世紀的“黃金產(chǎn)業(yè)”“朝陽產(chǎn)業(yè)”。隨著人們生活水平的提高，對文化消費的需求將不斷增長。不少地方緊跟市場需求，加強政策支持、資金投入和人才培養(yǎng)，推動文化產(chǎn)業(yè)“向陽生長”。從東方美學(xué)、傳統(tǒng)服飾文化中尋找靈感、汲取滋養(yǎng)，山東曹縣形成集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、網(wǎng)絡(luò)營銷等于一體的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，乘著“漢服潮”“電商風(fēng)”，今年以來漢服網(wǎng)上銷售額已達19.8億元。在文化資源豐富、文化人才聚集的江蘇，民營力量打響“蘇式”文化品牌，2022年江蘇規(guī)模以上文化企業(yè)首次突破萬家，營收超1.2萬億元，多家公司入選“2024·全國文化企業(yè)30強”。文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟茁壯成長注入“營養(yǎng)液”，提示著各地當(dāng)加強“人文經(jīng)濟學(xué)”的探索與研究。“文化很發(fā)達的地方，經(jīng)濟照樣走在前面。可以研究一下這里面的人文經(jīng)濟學(xué)。”習(xí)近平總書記提出“人文經(jīng)濟學(xué)”這一重大課題，就是要推動全國上下在發(fā)展經(jīng)濟的同時，更加以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，推動人文與經(jīng)濟良性互動、相得益彰，為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能、厚植中國式現(xiàn)代化道路的人文底色。
歷史文化的傳承中，往往蘊含著發(fā)展的優(yōu)勢和潛能。以文塑旅、以旅彰文，文化與經(jīng)濟相得益彰，定能彼此成就。福建泉州以其千年海洋、海絲、閩南文化交融的魅力，在蟳埔漁村簪花傳統(tǒng)引領(lǐng)下，吸引游客紛至沓來，2023年旅游總收入破千億元，增長近七成。河南鄭州的“只有河南·戲劇幻城”則以沉浸式體驗中原文化為特色，今年“五一”假期吸引超50萬游客，綜合收入增長40%。江蘇以豐富的歷史文化、紅色文化、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化等吸引游客，持續(xù)叫響“水韻江蘇”品牌，帶動旅游收入持續(xù)增長。各地先行先試，創(chuàng)新實踐，以源遠流長的文化長河為源泉，浸潤創(chuàng)新創(chuàng)造的豐饒沃土，催開了一朵朵文旅之花，賦能經(jīng)濟發(fā)展。
涵育文化，就是厚植經(jīng)濟“內(nèi)動力”。投資文化，有時候可能見效慢，但文化往往具有強勁內(nèi)動力、綿長生命力，最能推動經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。今年的政府工作報告提出，豐富人民群眾精神文化生活，對推動文化傳承發(fā)展、創(chuàng)新實施文化惠民工程、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)等作出部署，指引各地以文興業(yè)。寫好“人文經(jīng)濟學(xué)”這篇大文章，大有可為。面向未來，織就經(jīng)濟繁榮與人文鼎盛的“雙面繡”，關(guān)鍵要堅持以人民為中心，順應(yīng)消費需求、滿足人民群眾對文化新期待，因地制宜、創(chuàng)新探索，打造具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)集群，把博大精深的文化優(yōu)勢源源不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展勝勢。（周軍）
