從小眾的戶外專業(yè)運動，到人人都愿參與的“新玩法”，戶外休閑正突破“極限運動”的標簽，進入“全民參與時代”。
12月8日—10日，第五屆南京國際房車露營展在南京國際展覽中心舉行。近千款房車及房車配件、戶外露營裝備吸引眾多市民前往參觀、訂購。其中，既有從事戶外露營項目的商家，也有熱衷戶外休閑運動的消費者。
看市場：走紅的“社交貨幣”，升溫的戶外經(jīng)濟
提到戶外活動，人們首先想到的還是露營，這也是被不少人稱為“入門級”的戶外活動。
“起初我不在野外過夜，只買了帳篷和一些廚具。但在社交平臺上看到有人曬出露營生活的視頻后，自己也心動了，于是又買了更多照明系統(tǒng)和露營氛圍類工具。后來，我又遇到了許多志同道合的愛好者，大家一起活動的時候，帳篷太小不夠用，于是又買了黑膠天幕……”
展會上，露營愛好者、“90后”王銘一邊察看房車的內(nèi)部設(shè)計，一邊講起自己從露營“小白”變成深度愛好者的故事。在他看來，戶外活動已經(jīng)成為年輕一代的新型社交貨幣，露營就是其中之一。而之所以來參加這次展覽，也是因為他準備帶家人做長途露營，打算購入一輛房車。“一旦‘入坑’，就會越買越多，花費也越來越高”。王銘說。
不僅僅是露營，近年來隨著露天市集、暗夜經(jīng)濟以及飛盤、登山等運動的興起，越來越多消費者把目光投向了戶外。當(dāng)人們熱衷于“走出去”，受益的不僅僅是房車市場。
展會現(xiàn)場，除了房車這些“大家伙”，展品中也不乏越野自行車架、椅子、桌子，以及今年爆火的沖鋒衣等戶外裝備。
“今天一上午，我就加了四五家南京露營基地負責(zé)人的微信了。”江西省驢之友戶外用品有限公司經(jīng)理楊建光是第一次來南京參展。由于場地空間有限，他們在現(xiàn)場只擺出了3款“隧道式”帳篷。“沒想到，這邊戶外消費市場需求還是蠻大的。”楊建光說，如今人們越來越向往戶外生活，企業(yè)團建、家庭聚會都愿意在戶外舉行，尤其是“圍爐煮茶”在年輕人中的走紅，更是帶火了帳篷、椅子、小夜燈等露營裝備。
從旅游平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，也不難看出今年戶外經(jīng)濟的熱度高漲：途牛2023年1-11月用戶出游數(shù)據(jù)顯示，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，自駕、房車、露營等戶外休閑旅游的出游人次占比接近20%，其中，南京更是闖入戶外休閑旅游熱門城市榜單前三。
看需求：裝備“水漲船高”，旅游“添柴加薪”
市場的紅火顯然離不開需求的推波助瀾。
“資深戶外愛好者對裝備專業(yè)性的追求，造就了高性能品牌的發(fā)展機遇。企業(yè)涌入戶外賽道，帶來了爆發(fā)的大眾市場。”
展會上，河北滄州的愛旅房車科技有限公司銷售經(jīng)理吳斌對記者說。據(jù)介紹，早在2016年，他們就開始進入房車市場，但當(dāng)時產(chǎn)品仍以營地版拖掛房車為主，主要是在景區(qū)、公園等場景經(jīng)營使用。這幾年，隨著中產(chǎn)消費群體的崛起和生活質(zhì)量提高，越來越多人愿意在戶外休閑上投入時間和金錢。看到市場升溫，他們也開始進入公路版拖掛房車這一細分領(lǐng)域。
“這幾年，針對不同需求，底盤低、重量輕、適合短途郊游的歐式底盤房車，底盤高、自重大、適合長途旅行的澳式房車都流行起來。”吳斌說，他們此次帶來的展品中，一部就是面向年輕人社交需求而設(shè)計的可伸展露臺，一部則主打內(nèi)部大空間臥房，方便老年人居住。
南京本土企業(yè)江蘇中意也是此次展會的參展商之一。公司所在的溧水區(qū)，是南京重要的新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地。展會上，中意展出的房車不僅設(shè)置了可伸縮衛(wèi)生間，還實現(xiàn)了外展結(jié)構(gòu)的“雙擴展”。2012年前后，他們的房車訂單還主要來自影視劇組的演員專用車。“那時候，房車還只出現(xiàn)在電視屏幕上，大多數(shù)國內(nèi)消費者對房車還比較陌生。”江蘇中意汽車有限公司房車部總監(jiān)朱凱說，近年來，市場開始逐漸熱起來，并持續(xù)“螺螄殼里做道場”對功能和配套進行擴展升級。
有需求就有市場，旅游消費也呈現(xiàn)新亮點。
“近年來，自駕、房車、露營等戶外休閑旅游的需求持續(xù)增長，成為新消費熱點。”途牛旅游相關(guān)負責(zé)人表示，在出游距離方面，行程較短的本地游、周邊游主導(dǎo)戶外休閑旅游消費，出游人次占比接近80%，國內(nèi)長線游出游人次占比則為20%。更多用戶選擇1～2天或3～4天的出游行程，出游人次占比分別為46%和26%。此外，也有近8%的用戶選擇了7天及以上的行程，這部分用戶更多選擇新疆、內(nèi)蒙古、甘肅、青海等作為戶外休閑旅游的目的地。
看發(fā)展：政策“春風(fēng)化雨”，行業(yè)仍待成長
今年10月，國家發(fā)展改革委員會、體育總局等五部門聯(lián)合印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，宣告戶外行業(yè)新一輪增長周期的正式到來。
近年來，隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，各地持續(xù)打造“景區(qū)+露營營地”發(fā)展模式，激活了戶外消費市場。
南京一家露營基地負責(zé)人表示，今年國慶假期期間，他們在公園內(nèi)引入“露營+帳篷+房車”的模式，受到很多市民喜愛。“大部分消費者選擇白天租賃，也有少數(shù)游客選擇夜晚入住帳篷和房車體驗，在郊野公園感受自然星空。”該負責(zé)人說。因此，他們特意過來逛逛展會，想再擴大規(guī)模，再購入幾頂帳篷和幾輛房車。
戶外活動，以競技、健身、休閑等為主要形式的體育活動，讓人與自然“零距離”。我國地形多樣，獨具魅力的“山水林田湖草沙”中蘊藏著廣闊的市場空間。戶外活動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能直接帶動公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造銷售，間接帶動旅游、研學(xué)、康養(yǎng)，有效拉動內(nèi)需、促進消費，搭建“綠水青山”和“金山銀山”之間的橋梁。
但不可忽視的是，產(chǎn)銷兩旺的露營裝備雖然發(fā)展勢頭強勁，但也面臨一些困境。多位業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品復(fù)購率低的問題較為突出。此外，露營品牌還要面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。
有專家認為，露營市場目前還屬于藍海。但若想成為頭部公司，需要企業(yè)擁有較快的市場反應(yīng)能力以及成熟的供應(yīng)鏈，這樣才能持續(xù)承接不斷變化的市場需求，站上風(fēng)口。
南京日報/紫金山新聞記者 張?zhí)鹛?/p>
通訊員 吳燕
