從小眾的戶(hù)外專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，到人人都愿參與的“新玩法”，戶(hù)外休閑正突破“極限運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，進(jìn)入“全民參與時(shí)代”。
12月8日—10日，第五屆南京國(guó)際房車(chē)露營(yíng)展在南京國(guó)際展覽中心舉行。近千款房車(chē)及房車(chē)配件、戶(hù)外露營(yíng)裝備吸引眾多市民前往參觀、訂購(gòu)。其中，既有從事戶(hù)外露營(yíng)項(xiàng)目的商家，也有熱衷戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。
看市場(chǎng)：走紅的“社交貨幣”，升溫的戶(hù)外經(jīng)濟(jì)
提到戶(hù)外活動(dòng)，人們首先想到的還是露營(yíng)，這也是被不少人稱(chēng)為“入門(mén)級(jí)”的戶(hù)外活動(dòng)。
“起初我不在野外過(guò)夜，只買(mǎi)了帳篷和一些廚具。但在社交平臺(tái)上看到有人曬出露營(yíng)生活的視頻后，自己也心動(dòng)了，于是又買(mǎi)了更多照明系統(tǒng)和露營(yíng)氛圍類(lèi)工具。后來(lái)，我又遇到了許多志同道合的愛(ài)好者，大家一起活動(dòng)的時(shí)候，帳篷太小不夠用，于是又買(mǎi)了黑膠天幕……”
展會(huì)上，露營(yíng)愛(ài)好者、“90后”王銘一邊察看房車(chē)的內(nèi)部設(shè)計(jì)，一邊講起自己從露營(yíng)“小白”變成深度愛(ài)好者的故事。在他看來(lái)，戶(hù)外活動(dòng)已經(jīng)成為年輕一代的新型社交貨幣，露營(yíng)就是其中之一。而之所以來(lái)參加這次展覽，也是因?yàn)樗麥?zhǔn)備帶家人做長(zhǎng)途露營(yíng)，打算購(gòu)入一輛房車(chē)。“一旦‘入坑’，就會(huì)越買(mǎi)越多，花費(fèi)也越來(lái)越高”。王銘說(shuō)。
不僅僅是露營(yíng)，近年來(lái)隨著露天市集、暗夜經(jīng)濟(jì)以及飛盤(pán)、登山等運(yùn)動(dòng)的興起，越來(lái)越多消費(fèi)者把目光投向了戶(hù)外。當(dāng)人們熱衷于“走出去”，受益的不僅僅是房車(chē)市場(chǎng)。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了房車(chē)這些“大家伙”，展品中也不乏越野自行車(chē)架、椅子、桌子，以及今年爆火的沖鋒衣等戶(hù)外裝備。
“今天一上午，我就加了四五家南京露營(yíng)基地負(fù)責(zé)人的微信了。”江西省驢之友戶(hù)外用品有限公司經(jīng)理?xiàng)罱ü馐堑谝淮蝸?lái)南京參展。由于場(chǎng)地空間有限，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)只擺出了3款“隧道式”帳篷。“沒(méi)想到，這邊戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)需求還是蠻大的。”楊建光說(shuō)，如今人們?cè)絹?lái)越向往戶(hù)外生活，企業(yè)團(tuán)建、家庭聚會(huì)都愿意在戶(hù)外舉行，尤其是“圍爐煮茶”在年輕人中的走紅，更是帶火了帳篷、椅子、小夜燈等露營(yíng)裝備。
從旅游平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，也不難看出今年戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的熱度高漲：途牛2023年1-11月用戶(hù)出游數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，自駕、房車(chē)、露營(yíng)等戶(hù)外休閑旅游的出游人次占比接近20%，其中，南京更是闖入戶(hù)外休閑旅游熱門(mén)城市榜單前三。
看需求：裝備“水漲船高”，旅游“添柴加薪”
市場(chǎng)的紅火顯然離不開(kāi)需求的推波助瀾。
“資深戶(hù)外愛(ài)好者對(duì)裝備專(zhuān)業(yè)性的追求，造就了高性能品牌的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)涌入戶(hù)外賽道，帶來(lái)了爆發(fā)的大眾市場(chǎng)。”
展會(huì)上，河北滄州的愛(ài)旅房車(chē)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理吳斌對(duì)記者說(shuō)。據(jù)介紹，早在2016年，他們就開(kāi)始進(jìn)入房車(chē)市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)產(chǎn)品仍以營(yíng)地版拖掛房車(chē)為主，主要是在景區(qū)、公園等場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)使用。這幾年，隨著中產(chǎn)消費(fèi)群體的崛起和生活質(zhì)量提高，越來(lái)越多人愿意在戶(hù)外休閑上投入時(shí)間和金錢(qián)。看到市場(chǎng)升溫，他們也開(kāi)始進(jìn)入公路版拖掛房車(chē)這一細(xì)分領(lǐng)域。
“這幾年，針對(duì)不同需求，底盤(pán)低、重量輕、適合短途郊游的歐式底盤(pán)房車(chē)，底盤(pán)高、自重大、適合長(zhǎng)途旅行的澳式房車(chē)都流行起來(lái)。”吳斌說(shuō)，他們此次帶來(lái)的展品中，一部就是面向年輕人社交需求而設(shè)計(jì)的可伸展露臺(tái)，一部則主打內(nèi)部大空間臥房，方便老年人居住。
南京本土企業(yè)江蘇中意也是此次展會(huì)的參展商之一。公司所在的溧水區(qū)，是南京重要的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基地。展會(huì)上，中意展出的房車(chē)不僅設(shè)置了可伸縮衛(wèi)生間，還實(shí)現(xiàn)了外展結(jié)構(gòu)的“雙擴(kuò)展”。2012年前后，他們的房車(chē)訂單還主要來(lái)自影視劇組的演員專(zhuān)用車(chē)。“那時(shí)候，房車(chē)還只出現(xiàn)在電視屏幕上，大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)房車(chē)還比較陌生。”江蘇中意汽車(chē)有限公司房車(chē)部總監(jiān)朱凱說(shuō)，近年來(lái)，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸熱起來(lái)，并持續(xù)“螺螄殼里做道場(chǎng)”對(duì)功能和配套進(jìn)行擴(kuò)展升級(jí)。
有需求就有市場(chǎng)，旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。
“近年來(lái)，自駕、房車(chē)、露營(yíng)等戶(hù)外休閑旅游的需求持續(xù)增長(zhǎng)，成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。”途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在出游距離方面，行程較短的本地游、周邊游主導(dǎo)戶(hù)外休閑旅游消費(fèi)，出游人次占比接近80%，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游出游人次占比則為20%。更多用戶(hù)選擇1～2天或3～4天的出游行程，出游人次占比分別為46%和26%。此外，也有近8%的用戶(hù)選擇了7天及以上的行程，這部分用戶(hù)更多選擇新疆、內(nèi)蒙古、甘肅、青海等作為戶(hù)外休閑旅游的目的地。
看發(fā)展：政策“春風(fēng)化雨”，行業(yè)仍待成長(zhǎng)
今年10月，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、體育總局等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，宣告戶(hù)外行業(yè)新一輪增長(zhǎng)周期的正式到來(lái)。
近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，各地持續(xù)打造“景區(qū)+露營(yíng)營(yíng)地”發(fā)展模式，激活了戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)。
南京一家露營(yíng)基地負(fù)責(zé)人表示，今年國(guó)慶假期期間，他們?cè)诠珗@內(nèi)引入“露營(yíng)+帳篷+房車(chē)”的模式，受到很多市民喜愛(ài)。“大部分消費(fèi)者選擇白天租賃，也有少數(shù)游客選擇夜晚入住帳篷和房車(chē)體驗(yàn)，在郊野公園感受自然星空。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。因此，他們特意過(guò)來(lái)逛逛展會(huì)，想再擴(kuò)大規(guī)模，再購(gòu)入幾頂帳篷和幾輛房車(chē)。
戶(hù)外活動(dòng)，以競(jìng)技、健身、休閑等為主要形式的體育活動(dòng)，讓人與自然“零距離”。我國(guó)地形多樣，獨(dú)具魅力的“山水林田湖草沙”中蘊(yùn)藏著廣闊的市場(chǎng)空間。戶(hù)外活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能直接帶動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造銷(xiāo)售，間接帶動(dòng)旅游、研學(xué)、康養(yǎng)，有效拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，搭建“綠水青山”和“金山銀山”之間的橋梁。
但不可忽視的是，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的露營(yíng)裝備雖然發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但也面臨一些困境。多位業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率低的問(wèn)題較為突出。此外，露營(yíng)品牌還要面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。
有專(zhuān)家認(rèn)為，露營(yíng)市場(chǎng)目前還屬于藍(lán)海。但若想成為頭部公司，需要企業(yè)擁有較快的市場(chǎng)反應(yīng)能力以及成熟的供應(yīng)鏈，這樣才能持續(xù)承接不斷變化的市場(chǎng)需求，站上風(fēng)口。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?張?zhí)鹛?/p>
通訊員 吳燕
